PR
Förutom PR i sociala media, kommer mer traditionell PR användas. Pressreleaser, ambassadörer, skapa hype genom smarta lanseringar, delta på invigningar med både inmarsch, Varangi i mantel och huvor och intervjuer kring tävlingar och utmaning.
För ca 1200 år sedan kom Anan till jorden. De var få, inte mer än ett hundratal. De hade lämnat sin tidigare planet eftersom den var döende. De är en ”gräshoppscivilisation”, dvs: de reser från värld till värld och suger ut livsenergin från den. Eftersom de också är telepatiska, och allt levande utsöndrar mental energi, är det denna energi Anan hungrar efter. Denna energi är som kraftigast och som lättast att utvinna när mänskliga hjärnor fokuserar på negativitet. Anan fungerar i denna aspekt ungefär som vampyrer, men istället för blod suger de denna mentala energi.
Ett koncept, till skillnad från en show, är en helhet.
I helheten tar vi med allt som rör vår story; vad som hänt innan, vad som händer efter och vad som händer mellan showerna. Vi gör en manual för alla som deltar i vårt koncept, vi beskriver känslor, mål och vi tar med allt som kan förstärka upplevelsen; mat, kläder och interaktion i sociala medier.
Konceptet kan tas ut på många olika slags plattformar och vi beskriver de mest lämpade.
På 1–5 års sikt finns olika arenor/ställen att föra ut konceptet.
Tydligt är att det inte är ”vanliga” konserter. Varangi uppträder aldrig utan sina Varangian Guards och aldrig utan att en känsla av invasion; dvs att man tagit över stället.
Om man spelar på en festival, kan alltså spelning ske i ett tält, eller om en hel del av området tas i bruk inklusive bar, mattält och entré, men aldrig som ensamt band på en neutral scen.
Beroende på när i tid, dvs hur långt konceptet utvecklats och hur många följare det finns, kommer olika slags arenor att vara aktuella, se nedan.
Showen manifesterar konceptet. Showen blir hela storyn – i miniatyr. Det ska gå att uppleva konceptet och storyn, utan att gå på en show – online, i sociala media, i ett spel, via en tv-serie, via merchandise och via konceptets mat.
Och det ska gå att uppleva storyn även om man bara går på en enda show.
Showen är basen och det vi brinner för mest, men alla delar av konceptet ska kunna åtnjutas var och en för sig.
Showen kommer finnas i tre storlekar beroende på arena: liten, medel och stor.
Showen består av ett antal element. De är som följer nedan.
Naturligtvis går inget av delarna i konceptet att lansera utan massiv marknadsföring.
Omvärldsanalys, målgruppsanalyser och kanalvalsanalyser görs och delmålgrupper med för dem specifika budskap tas fram och bearbetas löpande vartefter konceptet lanseras.
Marknadsföringen består av ett stort antal olika delar, varav de viktigaste nämns nedan.
Vartefter Varangi blir känt, vartefter fler och fler deltar i showerna, äter maten, tittar på film, deltar i tävlingarna och upplever konceptet, kommer fler och fler vilja vara som bandet, en Varangian Guard och del av communityn. Hårdrockare har historiskt sett inte förändrat sin klädstil mycket genom åren, och söker med jämna mellanrum hitta en modern touch på sin klassiska hårdrocksstil. För dem och även andra, lanseras därför en merchandise-serie som inkluderar (under utveckling):
Kläderna säljs vid shower men också via en avancerad web shop och besök i butiker/shop in shop-koncept.